2017年，美億珠宝从心启程。在新理念与新产品层出不穷、消费理念持续升级的当下，美億珠宝顺应时代发展潮流，从视觉形象、店面形象、产品设计等维度对美億品牌进行全面升级。
新美億从心出发，提出给你全心的爱这一品牌主张。它既寓意着新美億将赋予消费者全新的爱，也象征着新美億会全心全意服务消费者的爱。同时，新美億针对客户服务提出七心级服务理念。
新的美億LOGO，提取自原美億LOGO中的英文单词BILLION，设计更为简洁、时尚，契合年轻人群的审美。英文单词BILLION在英文中是数量词十亿，因此新LOGO保留了美億珠宝美億千万人的核心价值。寓意一心一意的心形符号融入BILLION之中，象征着新美億将全心全意服务千万人的爱，诠释着给你全心的爱的品牌主张。
此外，心形符号借鉴并保留了原LOGO中M的标示含义。M代表着美好，也代表着Memory（回忆），寓意美好的回忆，传递出美億珠宝时光凝聚，美億永存的品牌愿景。