1920年，Ehrhardt Koch向亲戚借了5000美元，创办了以自己名字命名的帽业公司——E. Koch Cap Co。同年，Joe Amerien从Miller公司离职，加入该公司，成为新公司的首位员工。公司的生产地点设在纽约州布法罗市贝利区边上的杰纳西大街1830号3楼，初期共有14名员工，其中包括Ehrhardt的姐姐Rose。
不久后，Ehrhardt的儿子Harold与Rose的儿子Wally Domras加入公司，彼时他们还在读高中。1922年，公司正式更名为New Era Cap Company。20世纪20年代是New Era的黄金发展时期，公司生产了一系列男士休闲帽和制服帽，但尚未涉足运动产品领域。
1932年，棒球运动广受欢迎。Harold Koch认为打入运动帽市场的时机已然成熟，于是说服Ehrhardt着手设计New Era的棒球帽。1934年，New Era的职业棒球帽成为克里夫兰印第安人队的主客场用帽。由于当时并无授权一说，每年都有大量公司为获取小联赛、国际联赛、高校联赛、本地联赛球队的业务而展开竞争，制帽业仿佛回到纪念帽盛行的时代。
1993年，New Era被指定为美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）球场球帽的供应商。1996年，其与斯派克·李合作定制时尚头饰，正朝着充满创造力与协作的未来迈进。
在成为MLB官方球场帽供应商的几十年后，New Era将目光投向美国其他大型体育联盟。2012年，它成为美式职业足球NFL的官方边线帽供应商；2016年，成为美国职篮NBA的官方球场帽供应商。New Era由此成为体育行业中同时拥有美国三大联盟场上、边线和场上头饰供应权利的制造商与供应商。